In diesem Artikel und Video beantworte ich die Frage danach, wie du deine Markenpersönlichkeit, die du vielleicht im Markenquiz herausgefunden hast, als visuellen Ausdruck deiner Marke in dein Web Design bringst.

Die Frage lautete konkret:

„Es haben sich bei deinem Test zwei Archetypen herauskristallisiert und zwar Der Liebende und der Helfer. Für meine Marke habe ich es als „Der liebende Helfer“ zusammengefasst. Wie kann ich das am besten in meiner Homepage darstellen?“

Wie du weißt, arbeite ich als Brand Alchemist mit archetypischem Branding, bei dem wir in unsere eigene Tiefe gehen und von dort aus unsere Marke entwickeln. Also von innen nach außen. Zu dieser Arbeit dient uns das Konzept der Archetypen, das ursprünglich auf C.G. Jung zurückgeht, sogar noch weiter bis hin zu Platon.

Auch das Marketing hat sich dieses Konzept zunutze gemacht, und zwar aus folgendem Grund:

Die Archetypen sind wiederkehrende Muster in der Psyche der Menschen

Ein Muster ist zum Beispiel „das Kind“ oder „der Ritter“ oder „der Krieger“. Jeder weiß, was damit gemeint ist. Auch du wirst jetzt sofort eine Vorstellung dieser drei Archetypen haben, ohne, dass ich dir Weiteres dazu erklärt habe. Du weißt, was ein Kind ist, was ein Ritter ist und was ein Krieger. Du hast sofort ganz bestimmte Charaktere im Kopf. Vielleicht fühlst du sie auch. Wenn du deine Marke archetypisch aufbaust, erfühlen deine Wunschkunden intuitiv und unterbewusst deinen Archetyp, den auch sie besitzen. Sie fühlen sich, naja, „magisch“ angezogen.

Ich arbeite in der Markenbildung genau damit. Wir finden heraus, welche Archetypen dir am ehesten entsprechen. Dabei arbeite ich zurzeit mit über 80 Archetypen.

Als Grundlage dienen 12 zentrale Typen…

von denen ich im Markenbildungsprozess – dem von mir entwickelten Soul Brand Alchemy Prozess – dann die Weiteren ableite und so in der Markenbildung spitz differenzieren kann.

Damit du einen Eindruck von meiner Arbeit erhältst und in die Selbstreflektion gelangst, habe ich das Markenquiz entwickelt. Es hilft dir, eine grundlegende Richtung für deine charakteristischen Archetypen herauszufinden und eine Idee davon zu bekommen, wo die Reise hinführen kann.

Nun zur obigen Frage: Es wurden hier zwei Archetypen ermittelt, der Liebende und der Helfer (zwei der Grundtypen), die dann zum liebenden Helfer verschmolzen wurden.

Die Schritte, die von diesem Punkt aus gemacht werden müssten und die ich mit meinen Kunden regelmäßig durchlaufe, sind die folgenden:

Du möchtest deine faszinierende Marke entwickeln?

Hol dir die UniqueNews mit wertvollen Informationen zum Thema Personal Branding  und umsetzbaren Tipps, die dir  helfen, deine Marke zu entwickeln.

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1. Gleiche deinen Archetyp mit den verschiedenen Aspekten deiner Persönlichkeit ab

Zunächst sollte der „liebende Helfer“ auf seine tatsächliche Kongruenz mit deiner authentischen Persönlichkeit und deinem Soul Business, also Angebot und Wunschkunden, überprüft und abgeglichen werden.

Hierzu brauchst du glasklare Klarheit zu deiner Persönlichkeit und deinen Werten. Ich arbeite hier zu den Themen Eigenschaften, Persönlichkeit, Standpunkt und Unfairem Vorteil. Dies ergibt dann die Essenz oder den Kern der Marke und zeigt sich später in der Visualisierung und Gesamtkommunikation. Ohne diese Grundarbeit wäre die Entwicklung einer authentischen Marke, die nachhaltig bestehen kann, nicht möglich.

Gerne gebe ich dir eine Beispielaufgabe aus dem Kapitel „Brand Essence“:

Beantworte bitte folgende Frage:

„Wenn jeder deiner Wunschkunden dein Produkt oder deine Dienstleistung erhalten würde, wie würde die Welt dann aussehen? Finde heraus, welches der größtmögliche Nutzen für die Welt sein könnte, den du mit deinem Soul Business erschaffen könntest, wenn es keinerlei Hindernisse gäbe.“

Dies ist eine der Fragen, aus deren Antwort sich dein tatsächlicher Archetyp herauskristallisiert. Doch nicht nur, denn deine Wunschkunden und Positionierung spielen eine nicht zu vernachlässigende Rolle in der Ermittlung deines richtigen Archetyps und werden im Kapitel „Positionierung“ behandelt.

2. Also brauchst du Klarheit zu deiner Positionierung und deinen Wunschkunden

Dazu stelle ich immer Fragen zur Berufung, die allem zugrundeliegt.

Erst dann geht es darum, deine Wunschkunden gut kennenzulernen. Hier benötigst du die Ergebnisse aus deinen Kundenumfragen. Du erhältst eine klare Vorstellung über ihre Probleme, Wünsche und des sie beeinflussenden Umfelds. Am Schluss weißt du genau, wer dein Wunschkunde ist, wie er denkt, fühlt und was er tut.

Dann schaust du dir das Thema Positionierung an. Du ermittelst deine näheren und weiteren Wettbewerber, findest deine absolute Einzigartigkeit im Markt und stärkst deine Differenzierung nochmals durch eine klare Abgrenzung von den Dingen, die du nicht willst und nicht bist. Auch hier arbeitest du wieder mit den Archetypen, dieses Mal mit den Schatten.

Wenn dieser Prozess abgeschlossen ist, wird der tatsächlich zugrundeliegende authentische Archetyp ersichtlich.

In der Arbeit mit meinen Kunden ermittle ich aus der Vielzahl der Antworten den richtigen Archetyp.

Wenn es im obigen Beispiel tatsächlich der liebende Helfer ist, dann haben wir es möglicherweise mit dem Archetyp des Engels oder des Samariters zu tun. Eventuell aber auch mit einem anderen, der durch die vorhergehende Arbeit ersichtlich geworden wäre.

Nun kommt der nächste Schritt:

3. Erstelle die Visualisierung und Verbalisierung für deine Marke auf der Grundlage deines authentischen Archetyps

Wenn du nun zum Beispiel tatsächlich den Engel ermittelt hättest, dann würdest du dein Design entsprechend für deine Webseite gestalten.

Mit meinen Kunden entwickle ich die Marke in einem Markenbuch, welches die visuelle Darstellung der Marke sowie ihren verbalen Ausdruck spezifiziert. Das Markenbuch ist ein Dokument, welches all diese spezifischen Information enthält, wenn es fertig ist. Es wird zur Blaupause für dein gesamten in sich harmonisches Marketing.

Hierzu möchte ich betonen, ist es unglaublich wichtig, niemals zu übertreiben. Also Kitschengelchen und Pastellrosa wäre hier sicherlich nicht ganz die richtige Ausdrucksform – außer es passt in dieser Form wirklich zu dir! Auch hier ist es wieder sehr wichtig in die Person, die ihr Personal Branding gerade erstellt, also in dich selbst, hineinzuschauen.

Wenn du deine Marke selbst entwickelst, gehe mit deiner Intuition. Lass dich immer wieder reflektieren. Frage dich: „Was ist engelhaft in mir? Was ist engelsgleich? Wie könnte ich dies authentisch ausdrücken, so dass es wirklich zu mir passt und nicht die Karikatur eines Engels darstellt?“

Insgesamt ist großes Fingerspitzengefühl gefragt

Manchmal sehe ich, wie archetypisches Branding übertrieben grotesk umgesetzt wird. Das sollte man nicht unbedingt tun, denn es wirkt zu platt und zu offensichtlich.

Die feine Botschaft dahinter geht verloren und entfaltet nicht mehr ihre gewünschte Wirkung.

Wenn archetypisches Bradning aber sauber gemacht wird, können die richtigen Farben, Schriften, Bilder und Muster, Worte und Geschichten, Makennamen, Slogan, Fotos etc. ermittelt werden und ergeben am Ende ein stimmiges Gesamtbild, das deine Persönlichkeit und dein Soul Business in Einem als Gesamtbotschaft im Markt kommuniziert.

Damit wird es als in sich kongruent und konsistent wahrgenommen und schafft einen klaren Vertrauensvorschuss bei deinen Wunschkunden. Es ist keine Frage, dass dir diese Herangehensweise die Umwandlung zu richtigen Kunden wesentlich erleichtert.

Die Antwort zur obigen Frage auf den Punkt gebracht

Der tiefe Reflektionsprozess und das Ermitteln des richtigen Archetyps sind die absolute Grundvoraussetzung dafür, deine stimmige Markenvisualisierung und –kommunikation zu entwickeln.

Sobald dies im Markenbuch oder wo auch immer, detailliert und in sich harmonisch definiert wurde, kannst du deine Webseite und alle übrigen Marketingmaterialien erstellen oder erstellen lassen. Dann kommunizieren all deine Touch Points, also die Berührungspunkte zu deinen Wunschkunden, dieselbe Markenbotschaft.

Dies ist die Grundvoraussetzung für den Vertrauensaufbau zu deinen Wunschkunden und damit zur regelmäßigen Umwandlung in richtige Kunden.

Solltest du Unterstützung brauchen, dann buche gern ein Kennenlerngespräch mit mir und ich schaue, was ich für dich tun kann.

Ich freue mich wie immer auf deine Gedanken, Impulse und Inspirationen. Bedenke, dass alles, was du authentisch zum Thema beiträgst, auch anderen hilft, sich weiterzuentwickeln.

Verwandle dein einzigartiges Potenzial zu purem Gold!

Anna Breitenöder  I  Brand Alchemist

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Anna Breitenöder  I  Brand Alchemist
Expertin für Personal Branding 

Ausgehend von der Markenkonzeption über die marketingstrategische Planung bis hin zur erfolgreichen Umsetzung unterstütze ich Solo-Unternehmerinnen darin, ihr einzigartiges Potenzial in eine erfolgreiche Marke zu verwandeln.

Zu meinem Background: Meine Karriere startete im Fashionbereich und führte mich über ein mit Auszeichnung bestandenes Masterstudium in International Business in London hin zu Berufserfahrung in britischen und deutschen Unternehmen im Vertrieb, Marketing und Personalmanagement. Ich bin ausgebildeter Life und Business Coach mit zahlreichen Zusatzausbildungen in Online-Marketing und Branding.

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